Mercialys : une plateforme dédiée aux enseignes

Immobilier
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"Etre visible dans un paysage de périphérie confus" : tel était l'objectif de Mercialys, selon Vincent Ravat, directeur général délégué de la foncière française, au lancement du modèle de réseau immobilier "G La Galerie", première étape de l'opération de développement toujours en cours. Quelques mois plus tard, un éco-système digital voyait le jour. "Nos objectifs ? Etre visible, car l'achat de praticité doit être repérable immédiatement, être lisible, être facile d'accès", insiste Vincent Ravat, qui classe la consommation en deux catégories bien distinctes. 1. L'expérience, "qui oblige le centre commercial à développer des attributs forts", afin de "satisfaire un client qui peut faire des efforts pour trouver ce dont il a besoin et vivre un moment particulier". 2. La praticité, "soit l'exécution du plus court chemin entre le client et le produit". "Nous concernant, nous avons fait le choix de reconfigurer nos actifs pour entrer dans cette catégorie". Et les responsables de Mercialys de mettre en avant "les 42 minutes passées par le client en moyenne dans les centres G La Galerie", "ce même client revenant environ 40 fois par an". La foncière* veut ainsi faciliter le vie du consommateur, mais également celle des (...)

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